Lorsqu’il s’agit de définir les tendances à venir dans le prêt-à-porter, tout le monde pense à Paris, à milan, aux défilés, aux créateurs de haute couture…
Mais dans les faits, la tendance est bien plus mondialisée que ce que nous pouvons imaginer.
Non pas que le monde entier suis un mode particulière, ou cherche à s’habiller de manière uniforme, mais il est pour moi un fait : La mode appartient aux géants de l’industrie textile.
La question est donc de savoir comment les Market place comme Aliexpress, qui sont en quête de reconnaissance internationale, vont faire pour devenir des piliers de la mode ?
Pourquoi Aliexpress deviendrait influant dans la mode ?
Aliexpress est encore pour beaucoup d’Européen une belle rumeur. Une vague promesse de bas prix et de basse qualité vers laquelle nous cédons (ou pas).
Dans les faits, Aliexpress est un des sites les plus consultés en Europe. Dans les 40 ème en France, dans les 10 premier en Belgique, et 1er en Russie.
Les quantité écoulée et le chiffre d’affaire générés sont incroyables. Il font d’Aliexpress une des plus grosses entreprise du monde !
Mais une fois atteint la belle place de numéro 1, que fait-on ?
Un fois que vous êtes devenu riche, que reste-t-il à faire ?
La quête du pouvoir de Aliexpress
Aliexpress dispose de l’argent, mais pas encore d’un statut mondialement reconnu comme Amazon.
Pour vous mettre la puce à l’oreille sur ce qui va se passer (d’après moi), voici un exemple tout simple :
Saviez vous que Alibaba (maison mère de Aliexpress) a produit le film Mission impossible ?
Qu’est-ce qu’une market place, un grossiste Chinois vient faire dans l’univers des blockbuster Américains ?
Ils viennent dire au monde que désormais, quelque soit le secteur, le monde va devoir compter avec eux. Ils viennent dire que plus aucun domaine d’activité n’est la chasse gardée d’un pays ou d’un groupe de pays. (Même si le cinéma hollywoodien n’est pas le numéro 1 au monde, puisque l’Inde est devant, leur rayonnement est mondial)
Pourquoi Aliexpress (Alibaba) n’investirait pas dans la mode ?
La suite logique d’un développement
Aliexpress vend de tout et peut légitimement investir dans n’importe quel secteur.
Mais si vous êtes en quête de pouvoir, vous allez chercher les secteurs ou vous pouvez influencer le monde et rayonner.
Peu de chance qu’Alibaba se mette à essayer de concurrencer les avions Rafales !
Mais le prêt à porter est totalement dans leur cordes.
Voilà un marché qui se renouvelle fréquemment, qui génère des ventes constantes et du cash assez rapidement. Le tout sur une cible mondiale.
Comment passer de détaillant à influant dans la mode
Si vous pensez que les vendeurs Chinois sont de pauvres malheureux dans leur boutique à faire quelques paquets pour l’Europe, vous vous trompez.
Les patrons roulent dans des voitures qui nous sont inaccessibles. (Et les employés, plus pauvres que nous, augmentent en niveau de vie. Ce qui n’est pas notre cas)
Etape 1 Regardez les réusltats de recherche sur leur site
Classez les résultats de recherche pour une robe par exemple de la plus vendue à la moins vendus.
Vous avez déjà sous les yeux une tendance mondiale des achats de robes.
Mais ce n’est pas pour autant qu’il s’agit d’une dictature de la tendance. C’est juste un moyen de mettre en avant quel est la tendance du moment chez Aliexpress.
Posez vous la question, êtes vous influencer par cette page ?
Pour moi la réponse est oui, évidemment ! La robe la plus vendue a été écoulée 7000 fois ! Elle est plutôt belle… bref comment ne pas être influencé même un petit peu en voyant cela.
Si tout le monde fait confiance et achète cette robe, pourquoi pas vous ? Vous ne voulez pas avoir la même robe que tout le monde ? Souvenez vous qu’il s’agit d’un marché mondial. Ces 7000 ventes sont réparties sur des millions de consommatrices.
Etape 2 : Regardez leur page d’accueil
Il est finit le temps ou Aliexpress affichait uniquement des listes de vêtements.
Aujourd’hui, ils commencent à afficher des tendances.
Ils définissent, j’ignore comment, quels vêtement vont être mis en avant.
Plus le temps va passer et plus ils vont cibler ces tendances par pays.
Etape 3 : Créer un pôle de mode Chinois
Je ne suis pas spécialiste et il y a fort à parier que cela existe déjà.
Mais dans les grandes lignes, de la même manière que Aliexpress concurrence désormais le black friday par le 11:11, je parie sur l’idée que la Chine va lancer ses propres collections.
On l’admet plus ou moins, mais souvent la haute couture Française apparaît comme hors de la réalité. La haute couture a cette vocation de donner à l’avance des grands indicateurs de tendance.
En quelle honneur la Chine ne pourrait pas faire pareil ?
Dans notre petit monde, nous nous disons qu’il y a un savoir faire, une culture à apprendre…
Personnellement je ne pense pas. Bien sûre il s’agit de métier techniques et très spéciaux.
Mais la technique ça s’apprend et la création n’est pas le fait d’une nation.
La question que je me pose maintenant est : Pourquoi le monde continuerait-il à suivre quelques pays Européens pour définir les tendances de la mode ?
J’aime croire que nous vivons désormais dans un monde plus ouvert. Et si l’Europe possède quelques longueur d’avance, nous devons nous préparer à les perdre.
Après tout, pourquoi le monde ne laisserait-il pas sa chance à d’autres pays pour guide la mode ?
